Nie jestem trenerem. Jestem praktykiem, który liczy wyniki.
Ponad 20 lat w mediach nauczyło mnie jednego: nieważne, jak dobra jest treść, jeśli nie zamienia się w zaufanie i sprzedaż. Dziś pomagam ekspertom i przedsiębiorcom robić dokładnie to — w Biznes na Ostro i poza nim.
Zanim była kamera, były tabelki
Wcześnie w karierze dostałem pod opiekę serwis internetowy jednej z firm z branży usług profesjonalnych — mało kto go czytał, budżet był ciasny, a „strategia treści” ograniczała się do wrzucania newsów raz w tygodniu. Nikt nie pytał, co faktycznie działa. Ja zacząłem pytać.
Przesiedziałem tygodnie nad statystykami zamiast nad kolejnymi artykułami. Wyrzuciłem to, czego nikt nie czytał, podwoiłem uwagę na to, co czytelnicy faktycznie klikali, i zmieniłem sposób, w jaki produkowaliśmy treści. Efekt: oglądalność urosła trzykrotnie, koszty spadły o połowę, a liczba klientów zgłaszających się przez stronę rosła z miesiąca na miesiąc.
Nie zapamiętałem tego jako sukces marketingowy. Zapamiętałem to jako moment, w którym zrozumiałem, że treść bez liczb to tylko hobby. Tę zasadę stosuję do dziś — w każdym odcinku, artykule i kampanii, którą robię.
Droga w skrócie
-
Start w mediach
Pierwsze redakcje, pierwsze błędy, pierwsza nauka, że dobra treść to nie ta, która się podoba, tylko ta, która działa.
-
Redaktor naczelny
Odpowiedzialność za treść i wyniki całych zespołów redakcyjnych — i za to, żeby liczby się zgadzały, nie tylko opinie.
-
Monetyzacja treści
Przejście z „robimy content” na „content, który zarabia” — dla redakcji i dla klientów zewnętrznych.
-
Biznes na Ostro
Kanał i marka, w której łączę to wszystko: praktykę biznesową, dziennikarski refleks i twarde liczby.
Nie wierz mi na słowo. Zobacz dowody.
Zaufali mi m.in.
